Franchising ist im Trend, das belegen aktuelle Studien. Da sich Franchise-Nehmer erfolgreicher als andere Gründer im Markt behaupten, unterstützen auch die Banken derartige Vorhaben schneller und leichter. Was Franchise-Nehmer bei der Auswahl eines Anbieters beachten sollten, erklärt Markus Vatter, Agenturleiter bei SWISS BREAK, einem System-Gastronomie-Anbieter.

Lokale Einzelhändler und Dienstleister setzen nach wie vor hauptsächlich auf herkömmliche Werbung über Prospekte, Plakate, Fahrzeugbeschriftung und Zeitungsanzeigen. Online Marketing wird stark vernachlässigt. Wie fahrlässig dies ist, zeigt eine aktuelle Studie von McKinsey und Google (2010), nach der zwei Drittel der deutschen Verbraucher sich im Internet informieren, bevor sie sich zu einem Online- oder Offline-Kauf entscheiden – über Suchmaschinen, Portale, Produkt- und Preisvergleichsseiten.

Weihnachten steht vor der Tür. Für den Einzelhandel ist es der größte „Umsatzevent“. Beraterin Iris Skowronek stellt elf Stellschrauben vor, wie Einzelhändler die Kundenfrequenz und ihre Umsätze in der Vorweihnachtszeit optimieren können.

Der Erfolg klein- und mittelständischer Betriebe steht oder fällt damit, wie gut der Unternehmer sein Business versteht. Eine aktuelle Untersuchung des „Unternehmensentwicklers“ Dr. Jochen Sommer macht deutlich, welche Grundregeln Chefs beherzigen sollten.

Die Idee des Artikelmarketings ist nicht neu: Seit jeher veröffentlichen Unternehmer und Freiberufler kostenlose Fachartikel. Sie erwerben sich dadurch den Ruf eines Experten – was wiederum zu steigenden Umsätzen führt.

Trotz Website, Newsletter & Co: Broschüren haben nach wie vor einen festen Platz unter den Marketinginstrumenten. Und das zu Recht. Denn anders als die flüchtigen Medien haben Broschüren einen bleibenden Wert. Sie verleihen den Aussagen eines Unternehmens Gewicht und beschreiben das Angebot in verdichteter Form. Außerdem geben sie einer Firma eine visuelle Dimension: Eine gut designte Broschüre vermittelt eine gut geführte Organisation.